北京时间10月17日，2026年米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬奥会组委会在米兰市中心的斯福尔扎城堡举办正式授牌仪式，意大利知名冬奥奖牌得主弗朗西斯卡洛洛布里吉达接过官方聘书，正式成为本届冬奥会的专属宣传推广大使，这一任命也意味着米兰冬奥的公众推广进程正式进入冲刺阶段。不同于往届冬奥赛事邀请跨界明星担任推广大使的常规操作，本次组委会选择深耕冰雪项目多年的本土功勋运动员担纲这一角色，也让不少冰雪运动爱好者对米兰冬奥接下来的落地活动充满期待。
弗朗西斯卡洛洛布里吉达正式出任2026米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬奥会宣传推广大使
推广大使身份背后的项目渊源
很多国内冰雪运动爱好者对弗朗西斯卡洛洛布里吉达的名字不算陌生，这位出生于1988年的意大利运动员职业生涯深耕短道速滑项目，曾经在2010年温哥华冬奥会上拿下男子5000米接力的银牌，之后连续三届出战冬奥赛场，累计拿下3枚世锦赛金牌、7枚欧锦赛金牌，搜狐体育是意大利短道速滑项目近20年的标志性人物。
这次弗朗西斯卡洛洛布里吉达米兰冬奥的深度绑定，也不是组委会的临时决定，搜狐体育早在2021年米兰冬奥筹备初期，他就已经以项目推广志愿者的身份参与了多场意大利本土的青少年冰雪体验活动，累计带动超过12万名12岁以下的意大利儿童第一次走上冰场体验短道速滑项目，相关公益活动的覆盖效果远超组委会此前的预期。
本次任命的核心推广定位
和往届冬奥组委会邀请娱乐明星担任推广大使、主打短期流量曝光的思路不同，米兰冬奥组委会这次给弗朗西斯卡洛洛布里吉达设定的核心任务，并不是单纯拍摄宣传物料、出席开闭幕式等节点性活动。
根据组委会公开的工作清单，他接下来16个月的核心行程，是走遍意大利全境120个没有冰雪运动场地的中小型城市，落地“冰上1小时”公益体验活动，把移动冰场和基础冰雪教学资源直接送到普通民众家门口，填补非冰雪运动传统区域的项目认知空白。
除此之外，他还将作为意大利冬奥代表团的民间联络员，参与2026年冬奥火炬传递的路线设计工作，目前已经初步确定要把30%的火炬传递站点设置在普通冰雪运动爱好者的家门口，而不是传统的知名景点和政要活动场地。
对米兰冬奥筹备进程的实际影响
弗朗西斯卡洛洛布里吉达出任推广大使的消息公布之后，米兰冬奥官方门票平台的访问量24小时内上涨了47%，其中短道速滑项目的预售预约量直接翻了三倍，不少意大利本土的冰雪运动爱好者都表示，就是冲着自己熟悉的传奇运动员担任推广大使，才决定第一时间锁定观赛席位。
此前米兰冬奥组委会一直头疼的青少年志愿者招募缺口，也在消息公布后的一周内填补了62%，不少报名的年轻志愿者都在申请备注里提到，自己小时候就是看弗朗西斯卡洛洛布里吉达的比赛爱上短道速滑，希望能以志愿者的身份参与到家门口的冬奥赛事里。
后续推广路径的观察方向
接下来弗朗西斯卡洛洛布里吉达还将陆续参与多场国际冰雪赛事的现场推广活动，包括下个月的中国上海国际赛事文化博览会，他也会作为米兰冬奥的代表出席，向中国的冰雪运动爱好者介绍本届冬奥的观赛和出行相关信息。
不少行业分析人士认为，这次选择公众知名度不算跨界顶流的功勋运动员担任推广大使，其实给之后的冬奥主办城市提供了一个新的参考思路，比起流量明星的短期曝光，深耕项目多年的本土运动员，反而能在长期的公众推广里带来更扎实的参与度提升。
目前弗朗西斯卡洛洛布里吉达已经在自己的社交平台上开通了专属的冬奥推广专栏，每周更新一条普通冰雪爱好者的运动故事，截至目前相关内容的总播放量已经突破了2000万次，搜狐体育直播远超组委会之前的预期，也让不少人开始期待米兰冬奥正式开幕之后，能给全球冰雪爱好者带来更多贴近普通参与者的惊喜。
